ارتفاع قياسي للبودكاست يزيد من حصته الإعلانية

نيويورك - أكدت شركة “تشارتبل” المتخصصة أن التدوينات الصوتية “البودكاست” شهدت ارتفاعا ملحوظا في أنحاء العالم وبمختلف اللغات خلال العام الماضي، حيث تم نشر ما لا يقل عن 885262 تدوينة صوتية جديدة على الإنترنت، أي نحو ثلاثة أضعاف ما نُشِر في العام السابق 318517.

ويشير ارتفاع هذه الأرقام إلى أن البودكاست سيحصد حصة كبيرة من الإعلانات بفضل شعبيته وسرعة انتشاره.

وقال تقرير أصدرته تشارتبل الأربعاء، إن نصف هذه التدوينات نشرت بلغة غير الإنجليزية.

وأوضح أن عدد التدوينات الصوتية زاد 17 ضعفا خلال خمس سنوات، مشيرا إلى أن عدد عمليات تحميل التدوينات تضاعف ثلاث مرات تقريبا في عام 2020، إذ زاد بنسبة 180 في المئة.

ويرى خبراء الإعلام أن البودكاست، المنصة الإعلامية الأسرع نموا في العالم، بفضل تنوع القضايا المطروحة وإمكانية سماعها في أي وقت وليس عند البث المباشر فقط.

وأكد تقرير معهد رويترز السنوي لعام 2019 أن معظم المستخدمين يفضلون الاستماع في المنزل أثناء القيام بمهام مختلفة مثل الطهي أو ممارسة الرياضة أو التنظيف، وتشكل مميزات الاستكمال عند نقطة التوقف والتنوع الواسع للمواضيع المثرية والبرامج المفيدة أهم أسباب هذا النمو الكبير، إضافة إلى الحجر الصحي بسبب وباء كورونا.

وذكر تقرير تشارتبل أن نحو 30 في المئة من ملفات البودكاست التي تم تحميلها عام 2020 تحتوي على حلقة واحدة أو حلقتين فحسب، إلا أن نحو 23 في المئة، أي أكثر من 200 ألف، تحتوي حتى اليوم على أكثر من عشر حلقات.

وسُجّل النموّ الأكبر في التدوينات باللغة الهندية، حيث زادت 14.1 مرة، ثم بالصينية 8.4 مرات، فالبرتغالية 7.8، في حين نمت بسرعة أقل التدوينات باللغتين الإنجليزية 1.9 والفرنسية 2.4 اللتين كان عدد التدوينات بهما كبيرا أصلا.

وتصدرت التدوينات التعليمية 133107 من حيث نوع المضمون، متقدمة على الثقافة والمجتمع 121556 والفنون 94360. أما من حيث الاستماع، فشهدت تركيا أقوى نمو، إذ تجاوز عدد الأجهزة المستخدمة خمسة أضعاف 5.2، متقدمة على إيطاليا 4.7 وبيرو 3.8.

وتراجعت منصة “أبل بودكاستس” من 43 في المئة عام 2019 إلى 38 في المئة عام 2020 من الأجهزة المستخدمة للاستماع إلى البرامج.

أما الرابح الأكبر خلال السنة الماضية فكانت منصة “سبوتيفاي” التي باتت تستحوذ على 26 في المئة من السوق في مقابل 20 في المئة عام 2019.

ومطلع العام الحالي أعلن تطبيق البودكاست الاجتماعي بريكر استحواذ شركة تويتر عليه.

وقدم تطبيق بريكر، الذي تأسس عام 2016، تجربة مختلفة للمستخدمين إذ كان يمكنهم لأول مرة الإعجاب والتعليق على الحلقات، واكتشاف ملفات بودكاست جديدة من خلال متابعة الأصدقاء، ومشاركة البرامج المفضلة عبر منصات التواصل الاجتماعي.