فيسبوك تطلق خاصية الصلاة لجذب المتدينين

نيويورك- بدأت شركة فيسبوك بتجربة خاصية “صلاة” مستحدثة باتت متوفرة عبر مجموعات محدودة للمستخدمين في الولايات المتحدة، بعد أن لاحظت اهتمام شريحة كبيرة من المستخدمين بالجانب الروحي.
وتقرأ خوارزميات فيسبوك اهتمامات المستخدمين بتمعّن، ولاحظت الشركة أن استثمارها في الجانب الروحاني قد يتيح لها أفقاً جديداً من الكسب المادي عبر الإعلانات المفصلة على قياس المستخدمين المتدينين.
وقالت وكالة رويترز إن ميزة الصلاة هي جزء من تواصل فيسبوك الحديث والمنسق مع المجتمع الديني. وترى الشركة المصلين كمجتمع حيوي وتسعى لجذبه للمشاركة بشكل أكبر على منصتها الأكبر في العالم.
ففي عام 2017 استشهد الرئيس التنفيذي للشركة مارك زوكربيرغ بالكنائس كمثال حول ربط العالم، وأنشأت الشركة فريقًا يركز على “الشراكات الدينية”. لكن مع تفشي وباء كورونا تحوّلت فيسبوك إلى منصة لأتباع الأديان، ونقلت عبرها قداديس وخطب جمعة وصلوات.

بيانات خاصية الصلاة يمكن أن تسمح لأنظمة التعلم الآلي في فيسبوك بتحديد الإعلانات التي يجب عرضها على المستخدمين
وقالت القسيسة نونا جونز رئيسة الشراكات الدينية في فيسبوك في مقابلة مع رويترز إن الوباء سرّع من خطة فيسبوك، وجعل جهودها أكثر إلحاحاً. وأضافت جونز “رسالتنا في منح الناس القدرة على بناء جماعات ستمتدّ لتشمل أكبر جماعة في العالم، وهي جماعة الإيمان”.
وأكدت استخدام منشورات الصلاة لتخصيص الإعلانات على فيسبوك مثل المحتويات الأخرى. وقال متحدث رسمي باسم فيسبوك إن البيانات يمكن أن تسمح لأنظمة التعلم الآلي بتحديد الإعلانات التي يجب عرضها على المستخدمين.
ويمكن لمدراء المجموعات أن يفعّلوا الخاصية لتصير متاحة للأعضاء، عندها يمكن للمستخدمين أن يطلبوا من الآخرين مشاركتهم الصلاة عبر زرّ يظهر تحت المنشور.
ولا يختلف التفاعل مع منشور الدعاء عن أي منشور آخر، إذ يمكن للمعلقين نقر زرّ تظهر بعده عبارة “أنا صليت”، تماماً كما تظهر عبارات “الإعجاب” و”الحب” و”القهقهة”.
وستعامل منشورات الصلاة تماماً مثل أي منشور آخر في ما يتعلق بسياسة الخصوصية وجمع البيانات، وستوظّف لتفصيل إعلانات تتناسب مع اهتمامات كل مستخدم. وتهدف فيسبوك من خلال هذه التجربة إلى مغازلة المصلين والمؤمنين، إذ تعُدّهم عينة حيوية يمكن أن توفر أرضاً خصبة للاستثمار.
وبلغ هذا التواصل ذروته في عقد الشركة أول قمة إيمانية افتراضية مع القادة الدينيين الشهر الماضي. وخلال الحدث المباشر الذي تم بثه على فيسبوك قامت الشركة بتشغيل مقاطع فيديو مع رموز تعبيرية للقلب تطفو على الشاشة بينما كان الزعماء الدينيون يتواصلون مع أتباعهم.
وناقشت رئيسة العمليات شيريل ساندبرغ خططا مستقبلية حيث يقوم القادة بإشراك المصلين بأدوات الواقع الافتراضي والواقع المعزز.