أول تشريع لتنظيم إعلانات المشاهير السعوديين على مواقع التواصل

الرياض- أعلنت المملكة العربية السعودية أول تشريع لتنظيم إعلانات المواطنين المشاهير على مواقع التواصل الاجتماعي، عقب تزايد حجم سوق الإعلانات والمخالفات.

وكشف وزير الإعلام السعودي  الدكتور ماجد القصبي، الأحد عن استحداث ترخيص لتقديم المحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل، موضحا في تغريدة:

وقالت الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع إن مجلس إدارتها أقر استحداث ترخيص تقديم الأفراد للمحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل الاجتماعي (موثوق) إلى اللائحة التنفيذية لنظام الإعلام المرئي والمسموع.

وطالبت الهيئة الحكومية الأفراد السعوديين ممارسي هذا النشاط بالحصول على الترخيص من خلال منصة الخدمات الإلكترونية للهيئة (إعلام) قبل تاريخ الأول من أكتوبر المقبل، تجنبًا لاتخاذ الإجراءات النظامية بحقهم من عقوبات وغرامات مالية.

وتضمنت اللائحة وجوب الالتزام بالشروط والضوابط الخاصة بتقديم الأفراد للمحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل الاجتماعي، وضوابط محتوى الإعلانات والتصنيفات (بما فيها التصنيف العمري).

وتشمل الاشتراطات أيضا وجوب أن تُعرض الإعلانات من خلال حساب مُسجَّل لدى الهيئة، ومرتبط بالترخيص الممنوح للمرخَّص له، إضافة إلى وجوب الإشارة قبل الإعلان إلى أنه محتوى إعلاني، سواء بالكتابة أو شفاهيًّا، على أن يكون ذلك بشكل واضح للمتلقي.

كما يلزم التحقق من المنتجات أو الخدمات التي ستُعلَن عنها، وأن تكون مرخَّصة حسب الأنظمة واللوائح ذات العلاقة. وتسري الضوابط على جميع الإعلانات المقدَّمة من قِبل الأفراد السعوديين عبر مختلف منصات التواصل الاجتماعي، سواء كانت مقاطع أو صورًا أو صورًا متحركة أو نصوصًا أو عبارات أو غير ذلك. وقالت صحيفة “سبق” المحلية إن قيمة الرخصة 15 ألف ريال لمدة 3 سنوات.

ونجح عدد كبير من شبان وشابات المملكة في استقطاب أعداد كبيرة من المتابعين إلى حساباتهم على مواقع التواصل الاجتماعي من خلال عرض محتوى متخصص أو عام أو حتى عرض يومياتهم.

ودفعت تلك الشهرة وملايين المشاهدات التي يحققها أولئك المشاهير، الكثير من الشركات إلى الإعلان عبرهم بهدف الوصول إلى جمهور غفير هناك.

◙ عبدالرحمن المطيري يقول إن الدعاية والإعلانات التي يقوم بها تدرّان عليه دخلا يقرب من 12 مليون دولار سنويا

وكان عبدالرحمن المطيري، أحد أشهر مستخدمي سناب شات في السعودية، تصدر الترند السعودي على موقع تويتر بعد أن قال إن الدعاية والإعلانات التي يقوم بها عبر التطبيق تدرّان عليه دخلا يقدر بنحو 45 مليون ريال (ما يقرب من 12 مليون دولار) سنويا.

وتأتي خطوة الرياض التي تستهدف المعلنين السعوديين بعد أن قررت الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع، الشهر الماضي، منع جميع الأجانب من الإعلان في مواقع التواصل الاجتماعي للمنشآت التجارية في البلاد أو حضور العروض التسويقية ما لم يحصلوا مسبقاً على ترخيص.

ويشتكي الكثير من السعوديين من كون إعلانات المشاهير مضللة في بعض الأحيان، أو تروج لمواد وخدمات ممنوعة في البلاد أو تخالف العادات والتقاليد، بينما يرى فريق منهم أن عائدات تلك الإعلانات كبيرة وتستوجب التنظيم وفرض الضرائب عليها.

ويستحوذ المحتوى غير الهادف على اهتمام مؤثِّري سناب شات. وعلى الرغم من وجود نسبة من المحتوى الهادف إلا أن ضآلة حجمه، مقارنة بالمحتوى التافه والدعائي الإعلاني، جعلته غيرَ مرئي وسطَ الكمِّ الكبير من السطحية، إضافة إلى الدعاية المباشرة التي يقوم بها المعلنون لأنفسهم ولعلامات تجارية محدّدة من خلال استغفال الجمهور وإيقاعه في شباك الدعاية بطرق خادعة وغير مباشرة.

وينشط من حين إلى آخر هاشتاغ #مشاهير_الفلس الذي ينتقد فيه السعوديون تصرفات المشاهير.

يذكر أن السعودية تعتبر أكبر سوق لوسائل التواصل الاجتماعي في المنطقة، حيث أن أعمار 75 في المئة من سكانها تحت سن الثلاثين. وكانت دراسة قامت بها شركة “سناب إنك” (Snap Inc) المالكة لتطبيق سناب شات أكدت أن السعوديين يشاهدون مقاطع الفيديو على التطبيق بمعدلات تفوق مشاهدتهم لمحتوى التلفزيون. وقالت الدراسة إن خمسة من أصل كل ستة سعوديين (85 في المئة) يشاهدون مقاطع الفيديو يوميا.