نتفليكس تستعيد توازنها في سوق البث التدفقي

نيويورك - استعادت منصة نتفليكس الأميركية توازنها في سوق البث التلفزيوني التدفقي عبر الإنترنت في أعقاب فترة من العثرات بعدما جذبت المزيد من المشتركين، رغم أن أرباحها جاءت أقل بقليل من توقعات المحللين.

واستهلت الشركة سنة 2024 بقوة بإعلانها أن أكثر من 13 مليون مشترك إضافي انضموا إليها خلال موسم الأعياد، مما رفع إجمالي الحسابات في المنصة إلى أكثر من 260 مليوناً، فيما يشمل جديدها استثمارا طموحا في مجال النقل الحيّ للأحداث الرياضية.

وحققت نتفليكس مبيعات بقيمة 8.8 مليار دولار خلال الربع الأخير من 2023، أي بزيادة 12.5 في المئة في عام واحد، ما ولّد لها أرباحا صافية قدرها 938 مليون دولار، وهي أعلى بكثير من الأرباح التي بلغت 55 مليونا بمقارنة سنوية.

وكانت المنصة تأمل في تحقيق نمو بنسبة 13 في المئة في الربع الحالي، أي إيرادات بقيمة تتخطى تسعة مليارات دولار، وعلى صافي أرباح يبلغ نحو ملياري دولار.

وقال المدير العام المشارك لنتفليكس غريغ بيترز مازحا "يبدو من الصعب تصديق ذلك، ولكن ثمة مئات الملايين من الأسر التي يمكنها الاشتراك في نتفليكس ولم تفعل ذلك بعد، وعلينا أن نكسبها".

وقال خلال مؤتمر عبر الهاتف “لدينا 23 مليون مستخدم نشط شهريا” لهذه الصيغة من الاشتراكات. وكانت نتفليكس أعلنت في نوفمبر الماضي أن عدد المشتركين يبلغ 15 مليونا.

وقوبل إعلان المنصة بارتياح في وول ستريت، حيث ارتفع سعر سهمها أكثر من 8 في المئة خلال التعاملات الإلكترونية بعد إغلاق بورصة نيويورك.

وعلّق المحلل في إنسايدر أنتيليجنس روس بينيس بعد نشر الشركة نتائجها الثلاثاء الماضي، أن المنصة “تثبت تفوّقها بلا منازع في حرب البث التدفقي".

ولاحظ أن نتفليكس "تجاوزت كل التوقعات بإضافة 13 مليون مشترك من كل أنحاء العالم، من بينهم نحو ثلاثة ملايين في سوق أميركا الشمالية التي يكون جمهورها في العادة الأكثر تخمة".

ويعود النمو المذهل للمنصة التي سبق أن استقطبت نحو 9 ملايين مشترك خلال الصيف، إلى اتخاذها إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور وإطلاقها فئة أرخص ثمناً من الاشتراكات مع إعلانات.

وتوقع بينيس أن "يتلاشى مفعول النظام الجديد في نهاية المطاف لجهة نمو المشتركين"، لكنّه أوضح أن شركة البث التدفقي “تعتزم تعزيز قدرتها على استقطاب الجمهور من خلال المضي في طموحاتها في مجال النقل المباشر".

ورأى أن "الحصول على حقوق نقل مباريات المصارعة الحرة دبليو.دبليو.إي رو يُظهر أن نتفليكس تأخذ هذا الموضوع على محمل الجد.

وأعلنت الشركة الثلاثاء الماضي، أنها وقعت اتفاقية بث مدتها عشر سنوات مع رابطة المصارعة الأميركية للمحترفين مقابل 5 مليارات دولار.

وحصلت نتفليكس على الحق الحصري في الولايات المتحدة اعتبارا من سنة 2025 لعرض رو، وهو العرض الرئيسي لدبليو.دبليو.إي، وكان العام الفائت من بين العروض التي تستقطب أكبر عدد من المشاهدين.

وقال الرئيس التنفيذي المشارك لنتفليكس تيد ساراندوس “يمثل هذا 52 أسبوعا من البرامج الحيّة كل سنة، وهو جزء من طموحاتنا لمزيد من النقل المباشر".

واعتبر بينيس أن المصارعة الحرة يُفترض أن تساهم أيضاً في النشاط الإعلاني الجديدة للمجموعة، و"سيوفر ذلك مبررا إضافيا لزيادة أسعار الاشتراكات في المستقبل".

ومع نهاية 2023، اجتذبت المواسم الأخيرة لمسلسلات مثل "سكس إيدوكيشن" و"ذي كراون" أعدادا كبيرة من المشاهدين، وكذلك برلين وسكويد غايم: ذي تشالنج، برنامج تلفزيون الواقع المستوحى من المسلسل الكوري الجنوبي سكويد غايم الذي شكّل ظاهرة.

ويعود سكويد غايم إلى المنصة سنة 2024 بموسم جديد إلى جانب بريدجيرتون وإميلي إن باريس.

وأكدت نتفليكس أن لديها "برمجة مهمة وجريئة لسنة 2024، رغم إضرابات العام الفائت التي أدت إلى تأجيل إطلاق بعض الأعمال".

وأصيب إنتاج الأفلام والمسلسلات بالشلل لمدة ستة أشهر في الولايات المتحدة بسبب إضراب تاريخي لكتاب السيناريو والممثلين، انتهى في نوفمبر الماضي.

لكن منصات البث التدفقي الرئيسية أكدت أن تأثير هذه الحركة الاجتماعية المزدوجة سيكون محدودا بالنسبة إليها، فضلا عن أنها أتاحت لها توفير المال.