مستقبل صحافة التابلويد: مسموعا ومرئيا

لندن - مثلت المقابلة الحصرية مع الرئيس الأميركي السابق دونالد ترامب ما يحتاجه الإعلامي البريطاني بيرس مورغان لجذب الانتباه إلى برنامجه على “توك.تي.في” (TalkTV)، أحدث محطة تلفزيونية في المملكة المتحدة. وادّعى الرئيس الأميركي السابق أن منتجيها زوّروا اللقطات التي تم إصدارها مسبقًا، مما زاد فقط من الضجة المحيطة بإطلاق القناة يوم الاثنين.

ومع ذلك، وبغض النظر عن اللقاء الذي دام 75 دقيقة، فإن اللحظة أكثر أهمية هي لإعلان عودة التلفزيون البريطاني ليس إلى مورغان، ولكن إلى رئيسه قطب الإعلام الأسترالي روبرت مردوخ.

وإذا نجح تلفزيون “توك.تي.في” فسيساعد ذلك في حماية مستقبل مصالح مردوخ، الذي كان خارج القطاع منذ ما يقرب من أربع سنوات بعد بيع تلفزيون “سكاي” الذي أنشأه في عام 1989، في بلد تحتفظ فيه شركة نيوز كوربوريشن الخاصة به بنفوذ واسع ولكنها لا تزال تحمل ندوبًا من فضيحة قرصنة الهاتف في الصحف الشعبية قبل أكثر من عقد من الزمان.

ومن غير الواضح ما إذا كان الخلفاء المحتملون للرجل البالغ من العمر 91 عامًا سيلتزمون بنفس القدر مع صحف الشركة مثل ذا الصن (The Sun)، التي اشتراها في عام 1969 والتي بلغ تداولها المطبوع ذروته في منتصف التسعينات.

وبعد أشهر من التحضير، بات المطلعون على ثقة تامة من أن القناة الوليدة ستتجنب مشاكل الإنتاج التي شابت إطلاق قناة “جي.بي نيوز” المنافسة ذات الميول اليمينية في الصيف الماضي.

ومع ذلك، فهم بعيدون كل البعد عن الرضا عن الظهور الأول للمحطة، والتي ستكون مجانية على التلفزيون الأرضي وكذلك على منصات الإنترنت بما في ذلك أمازون فاير و”أبل تي.في” ويوتيوب.

وقال سكوت تونتون رئيس البث في “نيوز يو.كاي” (News UK) المملوكة لمردوخ “أنا مرعوب لكني متحمس جداً”.

وقلص مردوخ رؤيته السابقة لقناة إخبارية تقليدية للتنافس مباشرة مع قنوات سكاي و”بي.بي.سي”. وكان لدى ريبيكا بروكس المديرة التنفيذية في “نيوز يو.كاي” تحفظات بشأن مثل هذا المشروع الطموح، ليس أقلها بالنظر إلى الاستثمار المطلوب.

وكانت النتيجة في بعض النواحي امتدادًا للوسائط المتعددة لمحطة “توك راديو” talkRADIO التابعة للشركة، والتي كانت تدفع منذ فترة طويلة إلى استخدام الفيديو على الإنترنت. وباستخدام مجموعة الراديو كقاعدة للجدول الزمني النهاري، سيستفيد المشروع أيضًا من موارد عناوين مردوخ المطبوعة في المملكة المتحدة، التي تعرض تقارير من المراسلين في أوكرانيا، على سبيل المثال، وزملائهم الدوليين باستمرار على غرار  صحيفتي “ذو وول ستريت جورنال” و”ذا أستراليان”. 

وقال تونتون “لدينا هذا المحتوى الرائع.. سنجعله فقط متاحًا على وسائط معينة لجمهور معين”، مضيفا “نحن لا نبني خدمة إخبارية تلفزيونية من الألف إلى الياء”.

ولم تكشف “نيوز كورب” عن مقدار ما تنفقه على المشروع، على الرغم من أن الرئيس التنفيذي روبرت طومسون أخبر المستثمرين في الشركة المدرجة في بورصة ناسداك أن المحطة على الرغم من كونها “مؤثرة بالتأكيد”، إلا أنها ستكون “منخفضة التكلفة”.

وعلى الرغم مما يبدو أنه طموحات متواضعة نسبيًا، لا ينبغي التقليل من أهمية المخاطر. ويمكن أن تثبت “توك.تي.في” أنها الأهم من بين العديد من تجارب الوسائط المتعددة التي تجريها “نيوز يو.كاي”.

وتشمل المبادرات البارزة الأخرى راديو “التايمز”، وهو عبارة عن فرع صوتي لصحيفة “التايمز”، التي يبلغ عمرها 237 عامًا. وبعد أن استحوذت الشركة على مشغل الراديو “وايرلس غروب” في عام 2016، تعمل أيضًا على تطوير البث الصوتي من “توك سبورتس” و”فيرجين راديو”، واستهداف جمهور أصغر من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

وقال مات والش، المحرر السابق في “آي.تي.في نيوز” ITV News الذي أطلق قسم الوسائط المتعددة في التايمز ويدير الآن كلية الصحافة في جامعة كارديف إن “الانتقال إلى البث جزء كبير من ذلك”.

ولطالما دافع مردوخ عن صحافة التابلويد التي تكافح بصيغة مطبوعة على الأقل للاحتفاظ بقرائها. وقال دوغلاس مكابي، الرئيس التنفيذي لباحثي وسائل الإعلام “إندرز أناليسيس”، إنه على المدى الطويل يمكن أن تمنح “توك.تي.في” خيارات لصحيفة ذا صن.

وأضاف “من المحتمل أن يكون هناك اعتراف بأن مستقبل ذا صن مرئي”. وتابع “هو مسار يمكن أن يعالج عددًا من الأسئلة المختلفة. يتعلق الأمر جزئيًا بمعرفة ما إذا كان يجب أن تكون تجربة التابلويد في النهاية عبارة عن فيديو أكثر من كونها تجربة إخبارية نصية”.

وفي الولايات المتحدة تعتبر الأخبار الشعبوية راسخة في شكل بث، كما تجسدها قناة “فوكس نيوز” التابعة لمردوخ على عكس تقاليد المملكة المتحدة، حيث ترافق قناة “بي.بي.سي” الرصينة صحفًا أكثر عنصرية.

وقال تونتون “عليك فقط أن تنظر إلى العاصفة المحيطة بمقابلة ترامب لترى مدى الاهتمام الذي يمكن أن يقود إليه مورغان”.

وفي علامة أخرى على ميل المحادثة في المحطة، يتبع مورغان في الجدول المسائي شارون أوزبورن. وغادرت الشخصية الإعلامية العام الماضي برنامجًا حواريًا على شبكة “سي.بي.إس” في الولايات المتحدة بعد أن دافعت عن التعليقات الصريحة التي أدلى بها مورغان بشأن ميغان ماركل قبل أن يترك برنامج “صباح الخير بريطانيا”.

وقال والش “التلفزيون الحواري المثير للجدل هو شيء حققته العديد من ممتلكات مردوخ في عدة قارات بشكل جيد” على مر السنين، مشيرًا إلى أن الشركة كانت حريصة على عدم التنازل عن أراض في بريطانيا لأمثال منافستها الأميركية ديسكفري، المستثمر في قناة “جي.بي نيوز”.

وأضاف مكابي“لا تزال الطباعة مهمة للغاية. ولكن، من الناحية الاستراتيجية، تحتاج إلى التطلع إلى المستقبل”.