ديزني تستعيد توازنها في سباق تحفيز قدراتها التنافسية

نيويورك - بدأت ديزني عام 2024 بتحقيق أرباح أفضل مما كان متوقعاً وتكبّد خسائر أقل في البث التدفقي، بالإضافة إلى إعلانها الاستثمار في إبيك غيمز وقرار عرض فيلم جولة تايلور سويفت الموسيقية عبر منصتها ديزني+.

وحققت المجموعة الأميركية العملاقة إيرادات بنحو 23.55 مليار دولار في الربع الأخير من العام الماضي، مع تسجيل ربح صاف بمقدار 2.15 مليار دولار، في نتيجة فاقت التوقعات.

ونجحت ديزني في خفض الخسائر التشغيلية لمنصاتها للبث التدفقي ديزني+ وهولو وإي.أس.بي.أن إلى 138 مليون دولار، بعدما كانت 984 مليونا قبل عام، بحسب بيان صحفي عرضت فيه نتائجها ونُشر الأربعاء الماضي.

وبالتوازي مع ذلك، كشفت المجموعة عن ضخ استثمارات بقيمة 1.5 مليار دولار في إبيك غيمز، الشركة الناشرة للعبة فورتنايت الشهيرة.

وتعليقا على نتائج أعمالها وخططها المستقبلية، قال الرئيس التنفيذي لديزني بوب إيغر إنّ المجموعة تريد إنشاء “عالم جديد من الألعاب والترفيه”.

وأشار إلى إمكان “دمج عالم ديزني في فورتنايت، فيصبح بإمكان المستخدمين اللعب وابتكار ألعابهم الخاصة ومشاهدة مقاطع فيديو، وربما التفاعل بعضهم مع بعض والتسوّق”.

وأبدى إيغر أمله في العثور على جماهير جديدة لماركات ديزني ولامتيازات الشركة كستار وورز وأبطال مارفل الخارقين.

وقال أمام المحللين “عندما أدركت أن الأطفال والمراهقين والشباب يقضون في ممارسة ألعاب الفيديو وقتا مماثلا لما يمضونه في مشاهدة التلفزيون أو الأفلام، قلت لنفسي إنّ علينا أن ندخل سريعاً في هذا المجال”.

وأضاف “ستصبح ديزني+ في الشهر المقبل، المنصة الحصرية لعرض فيلم الجولة التاريخية لتايلور سويفت”.

وحقق فيلم “تايلور سويفت: ذي إيراس تور” الذي سيكون متاحاً على المنصة منتصف مارس المقبل، إيرادات عالمية بنحو 261 مليون دولار.

ويشكل عرض الفيلم نبأ سارا لديزني+ التي تكافح من أجل التعافي بعدما حققت نجاحاً في بداياتها.

وخسرت منصة البث التدفقي التي أُطلقت في نهاية 2019، 1.3 مليون مشترك خلال موسم الأعياد، بسبب الارتفاع في الأسعار.

وباتت الآن تضم راهنا 111.3 مليون مشترك، من دون الأخذ في الاعتبار المشتركين في نسختها الهندية ديزني+ هوتستار.

وترمي المجموعة إلى جعل ديزني+ تحقق أرباحاً هذه السنة. وقال مدير الأبحاث في شركة فوريستر مايك برولكس إنّ “جزءا كبيرا من هذه المعادلة يعتمد على نمو نشاطها الإعلاني”.

وفي نهاية العام 2022، أطلقت نتفليكس وديزني صيغة جديدة من الاشتراكات تتضمّن إعلانات، لاستقطاب مزيد من المشاهدين وتنويع مصادر دخلهما.

وتعتزم ديزني أيضا أن تحذو حذو منافستها من خلال التصدّي لمسألة تشارك الحساب نفسه بين مجموعة مستخدمين، وهي إستراتيجية أتاحت لنتفليكس، التي تضم حاليا أكثر من 260 مليون مشترك، كسب ملايين المشتركين الإضافيين في العام الماضي.

وقال بول فيرنا من شركة إنسايدر أنتلجينس لفرانس برس “لا يزال نشاط البث التدفقي الخاص بديزني يسجل خسائر”.

وأوضح أن المستثمرين يتطلعون إلى معرفة ما إذا كانت المبادرات المرتبطة بتشارك كلمات المرور في ديزني+ وهولو سترفع الإيرادات وتضع هذه الخدمات على طريق الربحية بحلول نهاية هذا العام، على غرار ما تتطلع إليه الشركة.

وبالنسبة للعام 2024، تسعى ديزني إلى إصدار جزء جديد من فيلمها التحريكي موانا.

والثلاثاء الماضي، أعلنت كل من إي.أس.بي.أن التابعة لديزني وفوكس ووارنر براذرز ديسكوفيري عن إطلاق منصة بث تدفقي جديدة تتعلق بالأحداث الرياضية، مما يشكل تقاربا كبيرا بين المتنافسين على خلفية مسألة التكاليف الكبيرة لحقوق البث.

من جهة ثانية، يواجه بوب إيغر هجمات من مستثمرين ناشطين. وكانت شركة بلاكويلز كابيتال قد أشارت، هذا الأسبوع، إلى أن ديزني فشلت في أن تكون بمستوى توقعات مساهميها على مدى السنوات القليلة الفائتة.

وردّ إيغر خلال حديث عبر محطة سي.أن.بي.سي التلفزيونية الأميركية، الأربعاء، قائلا إن “آخر ما نحتاجه راهناً هو أن نكون مشتتين لناحية طاقتنا ووقتنا، بسبب ناشط أو أكثر لا يفهون شركتنا ولا أصولها ولا حتى جوهرها”.