"جيل زد" ينهي سيطرة فيسبوك لفائدة تيك توك

باريس- تُظهر النتائج المخيبة للآمال لمجموعة “ميتا” الصعوبة التي تواجهها شبكة فيسبوك العملاقة للتواصل الاجتماعي لجذب الشباب الذين باتوا يفضلون تيك توك، رغم شعبية تطبيقها الآخر إنستغرام.

وخسرت أكبر شبكة للتواصل الاجتماعي من دون أيّ منازع في العالم، للمرة الأولى نحو مليون مستخدم يومي نشط في الربع الأخير من 2021 مع بلوغ عدد مشتركيها 1.929 مليار في نهاية السنة الماضية.

وكانت فيسبوك نجحت عموماً حتى الآن في تعويض التراجع في عدد المشتركين من أميركا الشمالية من خلال مستخدمين جدد في مناطق أخرى من العالم، على ما يفيد فنسان رينو – لاكروز المدير العام لوكالة التواصل “We Are Social”.

ويوضح “نشهد تراجعاً للشبكة في وقت استثمرت فيه المجموعة المليارات من الدولارات أملاً بتجديد صورتها من خلال عالم ميتافيرس” الذي استحدثته مجموعة “ميتا” لكنها لم تحقق عائدات منه بعد.

مارك زوكربيرغ: وتشهد تطبيقات مثل تيك توك نمواً سريعاً

وأقرّ مؤسّس المجموعة ورئيسها مارك زوكربيرغ بذلك، قائلا إنّ “خيارات كثيرة متاحة أمام الناس حول طريقة تمضية الوقت، وتشهد تطبيقات مثل تيك توك نمواً سريعاً”.

ففي حين تبقى فيسبوك أكثر شبكات التواصل الاجتماعي استخداما في العالم إلا أن نموّها لا يقارن بالتوسع الهائل لمنافستها الصينية تيك توك، خصوصاً في صفوف الشباب.

وجاء في تقرير 2022 لوكالة “We Are Social” أنّ عدد مستخدمي تيك توك زاد 650 ألفاً في اليوم خلال الربع الأخير من 2021 أي ثمانية مستخدمين في الثانية فيما عدد المستخدمين النشطين زاد بنسبة 45 في المئة. وزادت إيرادات شركة تيك توك الأم “بايت دانس” بنسبة 70 في المئة ليصل إلى 58 مليار دولار.

ويشدّد فنسان رينو – لاكروز على أنّ هذا “التغيير عائد إلى عجز فيسبوك على استقطاب ‘جيل زد’ (Gen Z) الذين تتراوح اعمارهم بين 15 و25 عاما” في إشارة إلى متوسط الأعمار المرتفع أكثر لمستخدمي فيسبوك.

وتقول فلافيا فونغانغ مؤسسة شركة “3 Colours Rule” للتواصل في لندن إنّه “عندما يحلّ الأهل في شبكة للتواصل الاجتماعي يفرّ الشباب إلى أخرى حيث يمكنهم أن يتمتّعوا بمساحتهم الخاصة”.

وقد استغلّ الشباب كذلك سريعاً الوظائف التي توفّرها تيك توك وتسمح لهم بالتعبير عن حسّهم الابتكاري من خلال تصاميم رقص أو مقاطع موسيقية على ما تضيف. وهم يحبّذون أيضاً البعد “المفتوح” الذي تتيحه هذه الشبكة.

وتوضح فافيلا فونغان “يمكن إعداد مضمون ينتشر بسرعة حتى لو كان لدى الشخص 10 أو 12 مشتركاً (..) والحصول مثلما هو الحال على تويتش على تفاعلات مع أشخاص مجهولين”.

وكان تيك توك مرتعاً للمراهقين إلا أنه بات يحقّق نجاحاً لدى البالغين الشباب.

ويقول رينو – لاكروز إنّ “هذا التطبيق يتبع نوعا ما مسار فيسبوك فقد استفاد من فترة الإغلاق التي سمحت له باستقطاب جمهور أكبر عمراً”.

وحتى لا تتراجع كثيرا، تعوّل “ميتا” على تطبيق إنستغرام الذي يلقى رواجا كبيراً مع أنه لا يتمتع بالدينامية الابتكارية للتطبيق الصيني.

ويسمح أداء هذا الفرع من “ميتا” الذي استقطب 250 مليون مستخدم نشط العام 2021 ليصل عددهم الإجمالي إلى 1.4 مليار، بالتخفيف من أداء المجموعة السيء مع أنّ عمر المستخدمين متنوع أكثر، تماماً مثل واتساب. وأثارت إضافة وظيفة “ريلز” لإعداد أشرطة فيديو قصيرة مستوحاة من نسق تيك توك، استحسان المستخدمين. وسيتيح إنستغرام لـ”المؤثرين” إمكان اقتراح اشتراكات في مقابل بدل مالي على متابعيهم وهي آلية صمّمت لاستقطاب مصممي المضامين.