تويتر يتعاون مع كبرى شركات الإعلام العربية لتعزيز محتوى الفيديو

دبي- كشفت شركة تويتر عن تعاون “تويتر فرونتس” في أول نشاطاتها في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا مع أكثر من 16 جهة لتقديم محتوى الفيديو المميز في مجالات الرياضة والترفيه والأخبار، ما يمنح المعلنين المزيد من الفرص لعرض رسائلهم للجمهور خلال عرض الفيديو المميز على تويتر، والوصول بشكل أكبر إلى قطاعات الجمهور التي يستهدفونها وفي الأوقات التي يكون فيها المستهلكون أكثر تقبلا لمحتوى الإعلانات.

وأعلن تويتر، خلال الفعالية التي عقدت بدبي الاثنين، عن اتفاقيات جديدة لتوفير المحتوى بالإضافة إلى تمديد العمل بعدد من الاتفاقيات القائمة حاليا، وبما يوفر لأصحاب العلامات التجارية والوكالات الإعلانية محتوى جديدا ومتنوعا يتيح لهم التواصل مع جمهور نوعي خلال لحظات ما يحفز المستهلكين على التفاعل الإيجابي معها.

وقال ثيو لوك، رئيس قسم شراكات تويتر للمحتوى في الشرق الأوسط وأفريقيا، “نعلم أن مستخدمي تويتر في جميع أنحاء العالم يميلون إلى مشاهدة الفيديو المميز لشركائنا الذي يبث بصورة حية، ويقدر المعلنون لدينا المنافع الكبيرة التي يقدمها لهم تنوع فرصنا الإعلانية الآمنة بالنسبة لعلاماتهم التجارية، سواء كان ذلك عبر أشكال الرعاية الأولى في العالم الصادرة من منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا والتي تشمل إنتاجات مخصصة تعزز مكانة العلامات التجارية كشركاء توزيع، أو عن طريق الوصول إلى البرامج الأصلية وأبرز مقاطع الفيديو. الواقع أن هذا الحدث يمثل مناسبة رائعة للاحتفال بهذه الحيوية مع شركائنا.”

وكشف تويتر أيضا خلال فعاليات الحدث عن نتائج دراسة جديدة، أجرتها شركة تولونا، المتخصصة في استطلاع رؤى المستهلكين وتحليلها، حيث بحثت الدراسة تفضيلات المستخدمين للمحتوى وأسلوب تفاعلهم مع تويتر والدور الذي يلعبه في رسم مشهد الفيديو عبر الإنترنت.

واعتمدت الدراسة على استطلاع آراء مجموعة من مستخدمي تويتر في السعودية والإمارات ومصر والكويت كنماذج عن المغرّدين على مستوى منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وكشفت الدراسة أن أغلب مستخدمي تويتر 72 بالمئة في السعودية والإمارات، و62 بالمئة في مصر – يعتبرون تويتر أحد المصادر الرئيسية للوصول إلى محتوى الفيديو على الإنترنت، فيما شاهد 64 بالمئة من مستخدمي تويتر بثا مباشرا للفيديو على تويتر من قبل.

وقال بنجامين أمبين، مدير عام تويتر لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، “نحن سعداء بالوصول بشراكاتنا في تقديم المحتوى المميز إلى هذا القطاع الواسع من الجماهير، ونتطلع إلى مشاهدة النجاح الذي يحققه المعلنون حينما يطلقون منتجات أو خدمات جديدة مرتبطة بهذا المحتوى المميز”.

وسيتولى تويتر والشريك الحصري لمبيعات إعلاناته في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا “كونيكت أدز” الإدارة التجارية لمقاطع الفيديو الأصلية ومقتطفات البرامج التي أعلن عنها تويتر.

وكشفت الدراسة أن برامج الترفيه والأزياء والطبخ والسفر تشكل أكثر أنواع محتوى الفيديو شعبية بين مستخدمي تويتر في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وتنوعت مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة في مجال الترفيه بين المقاطع الفكاهية (47 بالمئة) وأبرز مقاطع البرامج التلفزيونية (29 بالمئة) ومقابلات المشاهير (26 بالمئة) وأبرز مشاهد المسلسلات التلفزيونية (24 بالمئة).

وشملت الجهات التي تتعاون معها شبكة تويتر فرونتس، العديد من الشبكات والقنوات التلفزيونية وناشرين رقميين، إضافة إلى منصات تفاعلية متنوعة. وتوفر الشراكة مع أبوظبي للإعلام للعلامات التجارية فرصة الاستفادة من الإعلانات خلال عرض محتوى البرامج الخاصة بشهر رمضان بالإضافة إلى برامج المواهب والبرامج الحوارية الأصلية وبرامج تلفزيون الواقع للتغيير والطهي والسفر والبرامج الثقافية. وتشمل هذه الاتفاقية أيضا محتوى منتقى من البرامج الرياضية.

كما سيقدم تلفزيون دبي على تويتر برامج رمضانية موجهة للجمهور العربي، بالإضافة إلى أفضل البرامج الترفيهية مثل الموسم الثاني من برنامج كاربول كاريوكي بالعربي، والموسم الثاني من “ذا إنسايدر بالعربي”، والموسم الرابع عشر لبرنامج مشاهير، وغيرها الكثير.

وسيتم تقديم العديد من البرامج الأصلية والجديدة الحية بشكل حصري على تويتر خلال شهر رمضان. وتشمل برنامج “صباحك في رمضان مع سيدتي” من مجموعة سيدتي، وهو برنامج صباحي لكل ما يخص المرأة، وبرنامج على شبكة يوترن إنترتينمنت، يبث مباشرة ويقدم عروضا كوميدية ارتجالية، وبرنامج من مجلة هيا، ويستضيف هذا البرنامج أهم المشاهير لمناقشة مجموعة متنوعة من المواضيع التي تتعلق بأسلوب الحياة والمجتمع، وبرنامج “عندما يعرف الرجال” من المجلة المتخصصة بالرجال “الرجل”، وهو برنامج يتمحور حول المواضيع المتعلقة بشهر رمضان.

وتضمنت الاتفاقيات توسيع قائمة محتوى الشراكة الحالية بين تويتر وقنوات روتانا عبر أشكال جديدة للمحتوى المرتبط بالبرامج الرمضانية الأصلية، والبرامج الشهيرة مثل البرنامج المسائي “طارق شو”، وبرنامج الواقع “تحدي الهوامير” وبرنامج “كورة” المختص في كرة القدم، فضلا عن البرامج الجديدة “تالنت” و”ذا لنش”، وبالإضافة على ذلك ستحظى العلامات التجارية بفرصة لموائمة المحتوى المرتبط بالعروض الأولى للأفلام والموسيقى والحفلات على مدار العام.

برامج الترفيه والأزياء والطبخ والسفر تشكل أكثر أنواع محتوى الفيديو شعبية بين مستخدمي تويتر في الشرق الأوسط

وستتوفر أشكال جديدة حول محتوى فيديو كرة القدم لناديي الأهلي والاتحاد السعوديين وتشمل مشاهد من خلف الكواليس للفريق والحصص التدريبية والرحلات والمقابلات الإعلامية والأرشيف ولقطات الجماهير. وسيتوفر على تويتر أيضا، محتوى كرة القدم الذي توفره الصفقات العالمية والإقليمية مع أندية برشلونة، ريال مدريد، أيه أس روما، ليفربول، مانشستر سيتي (كلاهما متاحان للرعاة الرسميين فقط) ومحتوى أندية سعودية أخرى بالشراكة مع شركة صلة الرياضية.

وأظهرت الدراسة أن برامج كرة القدم والمصارعة والتنس ورياضة السيارات تأتي ضمن أكثر ستة أنواع من محتوى الفيديو الرياضي الذي يتابعه مستخدمو تويتر بمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.

واختتم الحدث بتقديم حل جديد للمحتوى من تويتر وهو أستوديو المحتوى، ويقدم تويتر عبره أفضل الخدمات التي تتيح للعلامة التجارية إبراز أقوى مزاياها في منصته على نطاق أوسع. وعمل فريق أستوديو المحتوى مع أكثر من 150 علامة تجارية، وساعد في إطلاق أكثر من 250 حملة لزبائن تويتر.