تويتر تخطط لإطلاق نموذج مدفوع لتعويض خسائرها الإعلانية

كاليفورنيا – أعلن جاك دورسي الرئيس التنفيذي لشركة تويتر أن شركته تفكر في طرق إضافية لكسب المال من مستخدميها، بما في ذلك من خلال نموذج اشتراك مدفوع، وذلك إثر الانخفاض الحاد في أعماله الإعلانية الأساسية.

وقال دورسي للمحللين في مكالمة مع المستثمرين لمناقشة نتائج أرباح الشركة في الربع الثاني إنه “من المرجح أن نرى بعض الاختبارات هذا العام” بأساليب مختلفة.

وأشار إلى أنه وضع “حدا مرتفعا جدا لإقباله على الطلب من المستهلكين عبر الدفع مقابل استخدام تويتر”، لكنه أكد أن الشركة تسعى إلى تنويع مصادر إيراداتها في “المراحل المبكرة جداً من عملية الاستكشاف”.

وفي وقت سابق من هذا الشهر، انتشرت شائعات حول إقبال تويتر على خدمة مدفوعة بعد أن نشرت الشركة وظيفة شاغرة تركز على بناء منصة اشتراك تحمل اسم “غريفون”. وارتفع سهم تويتر آنذاك، ما يشير إلى شهية المستثمرين لعثور الشركة على مصادر دخل جديدة.

ومثل شبكات التواصل الاجتماعي المنافسة لها، ركزت تويتر على تقديم خدمة مجانية وكسب المال عن طريق السماح للعلامات التجارية باستهداف الإعلانات للملايين من مستخدميها.

وقال دورسي “نريد أن نتأكد من أن أي خط جديد من الإيرادات يكمّل أعمالنا الإعلانية. نعتقد أنه يمكن أن يكون هناك منصة يكون فيها الاشتراك مكملاً”.

وتخضع خطط نمو تويتر لتدقيق بينما تنسحب العديد من الجهات المعلنة بسبب تفشي وباء كورونا. وقد سجلت خسارة في الربع الثاني بلغت 1.2 مليار دولار.

وأعلنت تويتر، الخميس عن تقريرها المالي للربع الثاني من 2020 والذي شهد زيادة كبيرة وغير مسبوقة في عدد المستخدمين النشطين يوميًا بالشبكة، حيث زاد عدد المستخدمين ونسبة الاستخدام مثلما الحال مع باقي المنصات بسبب تفشي فايروس كورونا والحجر المنزلي المفروض في معظم مناطق العالم، لكن رغم ذلك تمكنت تويتر من تجاوز التوقعات الخاصة بها مع نمو في عداد المستخدمين النشطين يوميًا بنحو 34 في المئة مقارنة مع نفس الفترة من العام الماضي، بحسب موقع TOI الهندي.

وقالت الشركة إنها أنهت إعادة بناء تكنولوجيا إدارة الإعلانات في الربع الثاني، الأمر الذي سيدعم التطوير الأسرع للأشكال الجديدة في المستقبل، وطرح أدوات قياس لإعلانات “الاستجابة المباشرة” التي يستخدمها مطورو التطبيقات.