الذكاء الاصطناعي التوليدي لزيادة إيرادات تيك توك
بكين - في محاولة من جانب منصة التواصل الاجتماعي الصينية تيك توك لزيادة إيراداتها، رغم الحظر الأميركي الوشيك عليها، قدمت المنصة منتجات وفرصا إعلانية جديدة ستسمح للمعلنين بالتحكم بصورة أكبر في تحديد المحتوى الذي تظهر إعلاناتهم معه.
وقالت الشركة إنها ستستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي لتنظيم المحتوى المنتشر والآمن لأي علامة تجارية، وتوسيع نطاق اختياراتها للحظات أو للأحداث المهمة مثل دورة باريس للألعاب الأولمبية وحفل الأزياء الشهير ميت جالا، والسماح للمعلنين بشراء فترات بث إعلاناتهم من خلال شبكات وعروض محتوى محددة.
يذكر أن تيك توك قدمت في العام الماضي فئة إعلانات باسم “بلس بريمير” والآن أضافت شركاء جددا إليها. ويركز هذا العرض على تحقيق المزيد من الإيرادات الإعلانية، من خلال السماح للمعلنين بوضع إعلاناتهم بشكل مباشر بعد محتوى الناشر أو وسيلة الإعلام في أكثر من 10 فئات محتوى مختلفة بما في ذلك الموضة والأحداث الرياضية والترفيه والتعليم.
وستظهر الإعلانات على محتوى من ناشرين محددين في قسم “فور يور فيد” على نافذة تطبيق تيك توك. وتستهدف الخطة الإعلانية الجديدة من جانب تيك توك استقطاب المعلنين التلفزيونيين الذين اعتادوا على بث إعلاناتهم بالتوازي مع بث برامج تلفزيونية محددة.
◙ 16 مليار دولار إيرادات تيك توك في الولايات المتحدة عام 2023 وهو ما يعكس شعبية التطبيق
وفي وقت سابق دخلت شركة تيك توك المملوكة لشركة التكنولوجيا الصينية العملاقة بايت دانس في شراكات مع مؤسسات إعلامية مثل أن.بي.سي يونيفرسال وكوندي ناست ودوت داش ميرديث وبوزفيد ومجلات هيرست وغيرها.
وقالت شركة تيك توك إنها ستتعاون مع شركات نيلسن وان أدز وآي سبوت دوت تي.في لكي تتيح للمعلنين القدرة على قياس مدى مساعدة إعلاناتهم على منصة تيك توك في وصول حملاتهم الإعلانية التلفزيونية إلى قطاعات أكبر من الجمهور المستهدف وتأثيرها التراكمي عليه.
ويعتبر الإعلان داخل التطبيق أحد أهم مصادر الدخل لتيك توك، حيث يمكن للمعلنين استهداف جمهور محدد وعرض إعلاناتهم بين مقاطع الفيديو. ويمكن للمستخدمين شراء العملات الافتراضية وإرسالها كهدايا لصناع المحتوى خلال البث المباشر، والتي يمكن لصناع المحتوى تحويلها إلى أموال حقيقية.
ويتعاون تيك توك مع العلامات التجارية والمشاهير لإنشاء حملات ترويجية ومحتوى مدفوعة. وتشير التقارير إلى أن الشركة تدعم أيضا الأنشطة الاقتصادية للشركات الصغيرة والمتوسطة من خلال استخدامها للتطبيق. وفي عام 2023، حقق تيك توك إيرادات بلغت حوالي 16 مليار دولار في الولايات المتحدة، وهذا يعكس النمو الكبير للتطبيق وشعبيته المتزايدة.
ويذكر أن تيك توك يواجه تهديدا في الولايات المتحدة، بعد أن وقّع الرئيس الأميركي جو بايدن في الرابع والعشرين من أبريل الماضي مشروع قانون قد يؤدي في نهاية المطاف إلى حظر التطبيق، وكان مجلس النواب الأميركي قد أقر بأغلبية ساحقة مشروع قانون يجبر تيك توك على الانفصال عن الشركة الصينية المالكة.
وتأتي هذه الخطوات بعد سنوات من التهديدات والتشريعات الفاشلة، وتمثل فصلا جديدا في النقاش المستمر حول تيك توك والأمن القومي الأميركي. ومع ذلك، فإن المعركة القضائية التي تلوح في الأفق تترك مصير تيك توك حاليا غير مؤكد.
