الإعلام الرقمي يتعاظم تأثيره على الرأي العام المحلي في الإمارات

أبوظبي - تشير المعطيات والأرقام الصادرة خلال عام 2018 إلى أن الإعلام الرقمي في الإمارات يسير بنسق تصاعدي يؤهله للقيام بدور فاعل في مسيرة التنمية المستدامة على مختلف الصعد السياسية والاقتصادية والاجتماعية.

وكشفت دراسة أعدها المجلس الوطني للإعلام أن موقع فيسبوك يشكل مصدر الأخبار لـ25 بالمئة من الجمهور في الإمارات فيما يشكل تويتر مصدر أخبار لـ12 بالمئة من الجمهور في حين استحوذت المواقع الإخبارية الإلكترونية على نسبة 8 بالمئة.

وبحسب تقرير صادر حديثا عن موقع “هوستنغ فاكتس” المتخصص، تحتل الإمارات المركز الأول عالميا من حيث عدد مستخدمي الإنترنت نسبَة إلى إجمالي عدد السكان، حيث تبلغ نسبة انتشار الإنترنت بين سكان الإمارات 99 بالمئة.

وتعكس مؤشرات سوق الإعلان في الإمارات قوة حضور الإعلام الرقمي وتعاظم تأثيره على الرأي العام المحلي، حيث أظهرت دراسة جديدة أن حوالي 43 بالمئة من المعلنين في الإمارات ينفقون ما يصل إلى 10 آلاف دولار لكل حملة مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

كما أظهر استطلاع أجرته مؤسسة “BPG Cohn & Wolfe” بالتعاون مع يوجوف أن 94 بالمئة من المسوّقين في دولة الإمارات يعتقدون أن التسويق المؤثر على وسائل الإعلام الاجتماعية يلعب دورا رئيسيا في نجاح علاماتهم التجارية.

ويبلغ عدد الحسابات النشطة على مواقع التواصل الاجتماعي في الإمارات نحو 19.3 مليون حساب بحسب تقرير حالة التواصل الاجتماعي 2018 الذي أعدته “كراود أناليزر” بالشراكة مع “هوتسوت”.

99 بالمئة نسبة انتشار الإنترنت بين سكان الإمارات بحسب موقع "هوستنغ فاكتس"

وأفاد التقرير بأن حسابات مواقع التواصل الاجتماعي النشطة في الإمارات تتوزع بواقع 8.5 مليون مستخدم على فيسبوك، و3.5 مليون مستخدم نشط على “لينكد أن” و3.3 مليون مستخدم لإنستغرام، إضافة إلى مليوني مستخدم لتويتر، والعدد ذاته من الحسابات على موقع سناب شات.

ووفق البيانات الواردة بالتقرير، فقد استحوذ فيسبوك على نحو 44 بالمئة من الحسابات النشطة على مواقع التواصل الاجتماعي الرئيسة في الإمارات، حيث بيّن التقرير أن مستخدمي الموقع يتوزعون بواقع 6.3 مليون حساب للذكور و2.2 مليون للإناث.

وتوزعت اهتمامات مستخدمي موقع التواصل الاجتماعي فيسبوك بين التسوق 5.6 مليون مستخدم واللياقة البدنية 3 ملايين مستخدم والألعاب 4.5 مليون مستخدم والأخبار 4 ملايين مستخدم و8.5 مليون مستخدم للسفر.

وأوضح التقرير أن موقع التواصل المهني “لينكد أن” استحوذ على 18.1 بالمئة من قاعدة مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي الرئيسة في الدولة منهم مليونا حساب للذكور و800 ألف حساب نشط للإناث، بينما بلغ عدد المديرين نحو 280 ألفا والمديرين التنفيذيين 160 ألفا ونحو 61 ألف رئيس تنفيذي للشركة أو أحد الأقسام مقابل 19 ألف شريك.

وبلغت حصة موقع إنستغرام نحو 17 بالمئة من الحسابات النشطة على مواقع التواصل الاجتماعي الرئيسة في الإمارات.

وتوزعت اهتمامات مستخدمي موقع التواصل الاجتماعي إنستغرام بين التسوق 2.2 مليون مستخدم واللياقة البدنية 2.3 مليون مستخدم والألعاب 2.1 مليون مستخدم والأخبار 1.3  مستخدم والموضة والأزياء 1.9 مليون.

وبلغت حصة تويتر نحو 10.3 بالمئة من الحسابات النشطة على مواقع التواصل الاجتماعي.

وأوضح التقرير أن 754 ألف مستخدم على تويتر في الإمارات اختاروا اللغة الإنكليزية كلغة قياسية لحساباتهم على موقع التواصل الاجتماعي مقابل 666 ألفا اختاروا اللغة العربية.

وبلغت حصة سناب شات نحو 10.3 بالمئة من الحسابات النشطة يتوزّعون بواقع 825 ألف مستخدم للذكور ونحو مليون حساب للإناث.